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财新全面收费能否成功还得看马化腾
发布日期:2019-06-28 23:48   来源:未知   阅读:

  从开淘宝店,到开微店卖花,再到做推付费订阅,在媒体变现之路上动作频频的财新,又做出了一个激进的决定,然而成败却取决于腾讯...

  根据财新的公告,财新网目前属于半收费网站。其线上除目前《财新周刊》、“财新数据”、Caixin global系收费产品。按目前计划,财新网的主要新闻内容也将实行收费或分时收收费( 48 小时内免费,然后转入收费)。财新运营部表示,全面收费将于 11 月 6 日全面启动。

  作为全面收费的主打产品,财新称将推出“四通”:周刊通、财新通、数据通和英文通。

  《财新周刊》( 298 元/年):精选金融、资本、经济、社会等领域的重大新闻,全年 50 期,可从“财新周刊”及“财新”两个客户端下载阅读。

  财新“数据+”( 1998 元/年):具备极强专业工具性和显著特色,在常规数据库的基础上同时拥有大数据舆情分析能力、金融估值分析工具、国内外优质投资标的库和企业、人物、市场、事件关联图谱。

  Caixin Global( 1348 元/年):从英文世界关注中国财经新闻,适合业务与国际事务有交集的用户。

  按照财新的公告,“四通”产品可以通过上述四种内容形式简单换算成以下等式:

  氢媒工场梳理了财新的变现、转型之路,从建立一年后上线淘宝商城,到推付费订阅内容,再到现在的全面付费,财新变现大致共经历三个阶段:电商售货时期、付费专栏时期、全面收费时期。

  2010 年 11 月,财新上线淘宝商城官方网店(目前已下线 月,财新网官方微信推送《中秋与其送月饼,莫如送鲜花,财新微店给你提供最佳选择》一文,开始在“财新直营微店”里卖鲜花;此外该微店内还有书籍、会议、分享课等产品在售。目前该微店已下线。

  2016 年 9 月,财新上线了付费订阅内容《王烁学习报告》,售价 199 元/年。截至 1 年多以后的今天,财新官网显示该订阅内容销量仅 1259 份。

  2016 年 12 月,付费知识产品“财新私房课”在财新网微信公众号上线 月,财新推出了新课程《谢平互联网金融九讲》,定价仍 199 元/年。截至 1 年多以后的今天,财新官网显示销量仅 372 份。

  2017 年 9 月,财新网发布了数字转型公告:至迟到今年第四季度中期,财新将从过往原创新闻为主、报道质量较好、缺乏完善自有数据、播音效果不够理想的半免费新闻网(周刊收费),转型为原创新闻为主、报道质量持续提升、全面嵌入数据、声音质量达标的收费新闻数据网。

  2017 年 10 月 16 日,财新网发布收费升级公告,宣布将于 11 月 6 日(周一)起,正式启动财经新闻全面收费。 10 月 16 日至 11 月 6 日期间为“收费过渡”。

  从上述数据不难发现,电商售货时期与付费专栏时期的财新都略显尴尬,一系列产品的销量惨淡最终让财新的多次尝试都草草收场。

  财新全面收费困境重重,决定其成败的是微信付费升级能成吗?从短期来看,难。氢媒工场认为理由至少有以下五点原因:

  《财新周刊》数字版为财新主推产品,也是“四通”中销量最低的产品,它的销量尚且如此,其他三个产品未来的销量不容乐观。

  氢媒工场统计了部分目前财新商城在售的主推商品(见下表),不难发现,愿意在财新商城上掏腰包的用户可谓寥寥无几。

  先看信息获取,付费内容行业抄袭、洗稿猖獗,财新此前的《王烁学习报告》仅上线四天就被抄袭传播,虽然过去财新在获取独家信息能力上不容小觑,但步入众人皆媒时代,这种能力已非绝对优势;

  所以说,短期而言,财新要实现全面付费困境重重,这样的决定可谓非常激进甚至鲁莽。

  原因很简单,微信的付费阅读功能,足以凭借微信8. 89 亿的活跃用户,培育、健全付费内容市场和用户习惯。

  要知道,对于内容的重新认识、对于内容创作模式的重新梳理、对于用户阅读习惯的重新培养,其中的任意一点都无法仅凭目前的知乎live或是得到、喜马拉雅之类的付费产品达成。(其实,财新总编辑胡舒立一直盯着微信,财新效仿公众号开通的打赏功能就是一个例子。)

  今年年初,腾讯财经《财约你》主持人马腾曾采访华人文化董事长黎瑞刚(人称“黎叔”的他,同时也是财新传媒董事长),在被问到对于财新传媒的投资时,黎瑞刚坦言,平面媒体整个收入规模相对来说不大,“目前盈利说实在的也是比较困难”。

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